投放干货:复盘3月高曝光游戏素材三国、仙侠最新买量套路

  随着版号开启,国产游戏买量市场逐渐复暖。在App Growing最新发布的《2019年3月份手游买量市场分析》报告中,可以明显看到国内手游投放总金额持续增长,投放手游数量相较于2月份也出现较大提高。

  3月份投放头部产品仍主要集中在传奇、仙侠等主流题材。而在TOP20投放榜单中,也不乏新品,包括魔幻题材《天空之门》、www.567903d.com,仙侠题材《完美世界》、动漫卡牌《拳皇全明星》等。

  3月份, App Growing 共监测到3000多款手游投放广告,同比2月份的1598款手游呈现大幅增加。在手游广告投放金额(估算)方面,手游投放总额占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。

  在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,而据3月投放金额榜单,位列投放榜首的为传奇类游戏《霸业沙皇红名》。

  3月份手游推广排行榜Top20中,以传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首,Top10榜单均非新游戏,其中有6款为传奇题材游戏,1款魔幻ARPG、2款不同题材的策略游戏。

  而Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。 在投放金额 Top20 排行榜中,仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏,主投平台为巨量引擎,目前这款游戏在iOS畅销榜排名50~100名之间。

  在广告投放数手游推广排行榜Top20中,《消灭病毒》广告投放数量排名第一。其中仙侠游戏《完美世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

  由腾讯代理发行的《完美世界》自上线以来稳居iOS游戏畅销榜TOP2,成绩非常不错。根据排行榜显示,该游戏主投前四大平台分别为:阿里汇川(UC)、腾讯广告、百度信息流、百度百意。

  而在投放数Top20榜单中,依然有35%的游戏为传奇题材。投放素材主要以明星代言为主,成龙(《霸业沙皇红名》等37系传奇)、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨(贪玩系传奇)、曾志伟(《兄弟情深》、《龙皇传说》)为较活跃的传奇代言明星。

  以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,App Growing梳理出了如下3月份最受广告主青睐的移动广告平台(排名不分先后)。

  三国,仙侠题材的游戏一直是各大广告平台重点游戏广告主。基于3月份所追踪到的广告情报,App Growing 对三国,仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下。

  1) 三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”,赵云为最常提到的武侠人物

  3月份 App Growing 共追踪到300余款三国题材的游戏投放广告,占整体投放广告游戏数量的10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析,图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主,其中赵云,吕布,关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。

  在提及“英雄”的广告文案中,“玩三国/开局选XX,战斗力高”,“短期内合成,转级为XX”,“提出不同英雄的实力较量”,“开局送,十连抽,抽中XX,战力倍增”等为常见用的套路,具体分析如下。

  而在广告投放素材的设计上,三国题材游戏的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路,突出显示“武将”。

  2) 仙侠题材游戏广告投放解析,单角色的介绍,武器,坐骑等均为广告素材的重点

  3月份,App Growing 共追踪到500多款仙侠游戏的广告投放,占整体投放广告游戏的17.5%。仙侠游戏的广告素材中,以下五种套路较为常见,主要围绕角色的能力,坐骑,武器这三点创意制作相关素材。

  基于App Growing所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,估算单条广告的3月份累计曝光情况,整理出3月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

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